trị hơn thường lan truyền nhanh chóng như lửa cháy rừng.
Một ví dụ đó là nỗi lo sợ của người Mỹ về việc những kẹo Halloween bị pha trộn. Hàng triệu phụ huynh lo lắng rằng con cái của họ có thể bị đưa những viên kẹo chứa thuốc độc hoặc dao cạo.
Những người cha mẹ không biết rằng đó chỉ là một truyền thuyết không có căn cứ. Tuy nhiên, tại sao những câu chuyện như vậy lại có sức lan tỏa chóng mặt? Và tại sao chúng khó bị xóa bỏ? Điều này đơn giản là vì chúng dễ nhớ và mọi người thích truyền tai nhau. Vì vậy, bất cứ ý tưởng nào cũng có thể được thiết kế để tăng tính kết dính và trở nên phổ biến.
Một vài năm trước ở Mỹ, một số nhóm bảo vệ sức khỏe muốn nâng cao nhận thức về chất lượng bỏng ngô được bán ở các rạp chiếu phim - thời điểm đó bỏng ngô được chiên bằng dầu dừa và chứa lượng mỡ bão hòa cao, gây hại cho sức khỏe.
Chỉ thông báo cho khách hàng biết rằng một túi bỏng ngô chứa 37g mỡ bão hòa sẽ không hiệu quả - con số này quá khô khan và hàn lâm để ở lại trong tâm trí của người tiêu dùng.
Vì vậy, họ đã tìm ra một ý tưởng mạnh mẽ hơn:
"Một túi bỏng ngô cỡ trung ở một rạp chiếu phim chứa lượng mỡ làm tắc tĩnh mạch hơn một bữa thịt xông khói-và-trứng cho bữa sáng, một chiếc Big Mac và khoai tây rán cho bữa trưa, và một bữa bít tết đầy đủ bữa tối - tất cả gộp lại!"
Thông điệp sống động này dính kết, lan tỏa, và cuối cùng ép các chuỗi rạp phim lớn ở nước Mỹ phải thay dầu dừa bằng loại dầu tốt cho sức khỏe hơn.
